Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera

Camera cũng là nơi Apple tập trung nỗ lực của mình để iPhone trở nên khác biệt với các đối thủ còn lại như Samsung và Huawei.


Các iPhone 11 mới được Apple giới thiệu tuần trước giống những chiếc camera hơn là điện thoại. Tất nhiên, chúng vẫn có thể gửi tin nhắn, tải ứng dụng hoặc gọi video call, nhưng với các nỗ lực tiếp thị của mình, Apple đang biến các smartphone mới này thành những chiếc camera đầy sức mạnh.


Theo nhà phân tích độc lập Neil Cybart, trong buổi sự kiện kéo dài 100 phút vừa qua, Apple dành đến 13 phút nói về các tính năng camera cao cấp trên iPhone 11 Pro – nhiều hơn cả thời gian họ nói về các dịch vụ mới như Apple Arcade, Apple TV+ hoặc iPad mới, và chỉ ít hơn một chút so với 16 phút họ dành cho Apple Watch. Ngay cả với dòng iPhone 11 giá rẻ chỉ có 2 camera, Apple cũng dành đến 7 phút để mô tả về nó.


Theo nhiều nhà phân tích trong ngành, đây là dấu hiệu cho thấy Apple đang tập trung vào cải thiện tính năng camera để khác biệt hóa so với các đối thủ khác như Samsung hay Huawei, những công ty đang cung cấp những thiết bị tốt hơn iPhone trên một số khía cạnh khác.


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera - Ảnh 1.

"Camera, camera, camera chính là iPhone 11 mới." Nhà phân tích Jeriel Ong của Deutsche Bank cho biết trong ghi chú nhận xét về buổi ra mắt. "Apple đang ở phân khúc cao của camera trên điện thoại, định vị họ với những tính năng khác biệt của iPhone."


Nhà phân tích Annette Zimmerman của Gartner cũng cho rằng, camera vẫn là "những gì người tiêu dùng quan tâm nhất và cũng là nơi sáng tạo được kỳ vọng nhất. Nó là một tiêu chuẩn dễ so sánh đối với người dùng, khi nó có thể dễ dàng quan sát được."


Phil Schiller, giám đốc tiếp thị của Apple, đã nhấn mạnh rằng, camera là phần ông đặc biệt yêu thích trên những chiếc iPhone mới. Trong khi đó, CEO Tim Cook của Apple cho biết, công ty đã dành riêng một bộ phận với 800 người để cải thiện camera trên iPhone. Bên cạnh các màu sắc mới, khác biệt rõ rệt nhất về ngoại hình trên các iPhone 11 của năm nay chính nhiều cảm biến và ống kính camera hơn.


Nhiều camera hơn - Một tín hiệu xã hội cho iPhone


Các iPhone 11 giá rẻ sẽ có 2 camera: một ống kính thông thường và một ống kính dùng để chụp các bức ảnh góc siêu rộng "ultrawide" có thể thu được nhiều thông tin hơn vào trong bức ảnh. Còn 2 phiên bản iPhone 11 Pro sẽ có thêm ống kính zoom, có thể đưa các vật thể vào gần hơn trong bức ảnh mà không phải di chuyển lại gần.


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera - Ảnh 2.

Ngay cả iPhone 11 dù chỉ có 2 camera cũng được Apple trang bị nhiều tính năng cao cấp.


Một nguyên nhân quan trọng khiến Apple tập trung vào cải thiện camera trong năm nay chính là từ người tiêu dùng. Người dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng camera và chụp nhiều ảnh bằng điện thoại của mình. Theo một phân tích trên Flickr, iPhone là camera được sử dụng nhiều nhất trên website chia sẻ ảnh này.


"Camera là một trong nhiều nguyên nhân chính khiến người tiêu dùng nâng cấp." Nhà phân tích của Forrester, Julie Ask cho biết. Bên cạnh đó, màn hình cũng là một tính năng quan trọng khiến người dùng nâng cấp thiết bị. (iPhone năm nay có màn hình giống của năm ngoái.)


Khi thiết kế của các điện thoại trong năm nay tương tự năm ngoái, chú trọng vào các thay đổi trên thiết kế camera là một trong số ít cách để phân biệt iPhone 11 với iPhone X trên các bảng quảng cáo và chương trình tiếp thị.


"Theo một cách kỳ dị nào đó, số lượng camera trên mặt lưng iPhone sẽ trở thành một tín hiệu xã hội." Cybart dự đoán vào tuần trước.


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera - Ảnh 3.

Dù bị nhiều lời chê bai, nhưng chính cụm camera xấu xí này là dấu hiệu nhận biết nổi bật của những chiếc iPhone mới - một điều những người mua iPhone luôn tìm kiếm.


Sức ép từ các đối thủ cạnh tranh


Ngoài ra một nguyên nhân khác khiến Apple tập trung cải thiện camera đến từ các đối thủ cạnh tranh. Apple cũng cần bắt kịp các đối thủ như Samsung hay Huawei, khi họ đều đã ra mắt các thiết bị với nhiều camera và sử dụng các kỹ thuật AI để kết hợp hình ảnh với nhau cho ra bức hình đẹp hơn, tốt hơn.


Một trong các ví dụ của tính năng đó là chế độ chụp đêm. Tính năng này sử dụng máy học để làm sáng các bức ảnh chụp thiếu sáng. Tính năng này cũng tương tự như Night Sight trên các điện thoại Pixel của Google ra mắt vào năm ngoái.


Các nhà phân tích cũng nhấn mạnh về cách Apple sử dụng trí tuệ nhân tạo và máy học để tạo nên các bức ảnh được tổng hợp từ nhiều bức ảnh lại với nhau để có chất lượng tốt hơn khi chụp bằng camera đơn. Apple gọi đó là tính năng "Deep Fusion" và trong khi nó chưa được xuất xưởng cùng với các iPhone mới, nó sẽ được bổ sung vào bản cập nhật phần mềm camera trong tương lai.


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera - Ảnh 4.

Phần cứng 3 camera với hỗ trợ từ AI là điều các đối thủ Samsung và Huawei đã làm từ lâu.


Ông Schiller cho biết, "Nó sẽ chụp 9 bức ảnh. Trước khi bạn ấn nút chụp, nó đã chụp 4 bức ảnh với thời gian phơi sáng ngắn, 4 bức ảnh phụ khác. Khi bạn ấn nút chụp, nó sẽ chụp một bức ảnh với thời gian phơi sáng dài, và sau đó chỉ trong một giây, engine thần kinh nhân tạo sẽ phân tích các sự kết hợp giữa các bức ảnh phơi sáng dài và ngắn, chọn ra bức hình tốt nhất trong số chúng, thông qua việc lựa chọn toàn bộ các pixel, so sánh từng pixel trong số 24 triệu pixel để tối ưu cho cac chi tiết và độ nhiễu thấp của hình ảnh."


Theo Zimmerman, công thức bí mật của Apple "nằm nhiều hơn trong phần mềm và khả năng tận dụng AI của Apple dành cho nhiếp ảnh. Họ giới thiệu tính năng Deep Fusion với việc cải thiện các chi tiết trong bức ảnh thông qua khả năng AI của con chip A13 Bionic."


"Đó là việc cần rất nhiều nguồn lực và chỉ có một vài hãng có thể làm được, vì vậy Apple đang ở trong top 5 của thế giới, nhưng liệu họ có phải người đầu tiên trên thị trường giới thiệu cụm 3 camera tận dụng AI và phần cứng cao cấp không? Không." Cô bổ sung thêm khi lưu ý rằng, cả Samsung và Huawei đều đang có các cụm 3 camera sau trên thị trường.


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera - Ảnh 5.

Doanh số camera sụt giảm 84% từ năm 2010 đến nay.


Theo thống kê của Hiệp hội các sản phẩm camera và hình ảnh (Camera and Imaging Products Association) sự vươn lên của các tính năng camera "chuyên nghiệp" trên smartphone đã làm sụt giảm nghiêm trọng cho doanh số camera chuyên dụng. Trong năm 2018, máy ảnh số đạt doanh số 20 triệu đơn vị, sụt giảm mạnh so với con số 120 triệu đơn vị của năm 2008.


Hãng đầu tư Om Malik cho biết: "Với hàng trăm triệu điện thoại bán được mỗi năm, rất có thể các công ty như Apple, Google, Samsung và Huawei sẽ rót hàng tỷ USD vào nghiên cứu và cải thiện camera trên điện thoại của họ, chưa kể đến phần mềm và thuật toán. Nhờ vào sự kết hợp giữa chip tốt hơn, bộ xử lý mạnh hơn, cảm biến và thuật toán được cải thiện mạnh mẽ, tương lai sẽ thuộc về nhiếp ảnh điện toán."


Tham khảo CNBC




Nhìn bảng thống kê sau mới thấy nhiệm vụ đánh bại iPhone 11 của làng Android năm nay khó lắm đây









Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera


Camera cung la noi Apple tap trung no luc cua minh de iPhone tro nen khac biet voi cac doi thu con lai nhu Samsung va Huawei.


Cac iPhone 11 moi duoc Apple gioi thieu tuan truoc giong nhung chiec camera hon la dien thoai. Tat nhien, chung van co the gui tin nhan, tai ung dung hoac goi video call, nhung voi cac no luc tiep thi cua minh, Apple dang bien cac smartphone moi nay thanh nhung chiec camera day suc manh.


Theo nha phan tich doc lap Neil Cybart, trong buoi su kien keo dai 100 phut vua qua, Apple danh den 13 phut noi ve cac tinh nang camera cao cap tren iPhone 11 Pro – nhieu hon ca thoi gian ho noi ve cac dich vu moi nhu Apple Arcade, Apple TV+ hoac iPad moi, va chi it hon mot chut so voi 16 phut ho danh cho Apple Watch. Ngay ca voi dong iPhone 11 gia re chi co 2 camera, Apple cung danh den 7 phut de mo ta ve no.


Theo nhieu nha phan tich trong nganh, day la dau hieu cho thay Apple dang tap trung vao cai thien tinh nang camera de khac biet hoa so voi cac doi thu khac nhu Samsung hay Huawei, nhung cong ty dang cung cap nhung thiet bi tot hon iPhone tren mot so khia canh khac.


Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera - Anh 1.

"Camera, camera, camera chinh la iPhone 11 moi." Nha phan tich Jeriel Ong cua Deutsche Bank cho biet trong ghi chu nhan xet ve buoi ra mat. "Apple dang o phan khuc cao cua camera tren dien thoai, dinh vi ho voi nhung tinh nang khac biet cua iPhone."


Nha phan tich Annette Zimmerman cua Gartner cung cho rang, camera van la "nhung gi nguoi tieu dung quan tam nhat va cung la noi sang tao duoc ky vong nhat. No la mot tieu chuan de so sanh doi voi nguoi dung, khi no co the de dang quan sat duoc."


Phil Schiller, giam doc tiep thi cua Apple, da nhan manh rang, camera la phan ong dac biet yeu thich tren nhung chiec iPhone moi. Trong khi do, CEO Tim Cook cua Apple cho biet, cong ty da danh rieng mot bo phan voi 800 nguoi de cai thien camera tren iPhone. Ben canh cac mau sac moi, khac biet ro ret nhat ve ngoai hinh tren cac iPhone 11 cua nam nay chinh nhieu cam bien va ong kinh camera hon.


Nhieu camera hon - Mot tin hieu xa hoi cho iPhone


Cac iPhone 11 gia re se co 2 camera: mot ong kinh thong thuong va mot ong kinh dung de chup cac buc anh goc sieu rong "ultrawide" co the thu duoc nhieu thong tin hon vao trong buc anh. Con 2 phien ban iPhone 11 Pro se co them ong kinh zoom, co the dua cac vat the vao gan hon trong buc anh ma khong phai di chuyen lai gan.


Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera - Anh 2.

Ngay ca iPhone 11 du chi co 2 camera cung duoc Apple trang bi nhieu tinh nang cao cap.


Mot nguyen nhan quan trong khien Apple tap trung vao cai thien camera trong nam nay chinh la tu nguoi tieu dung. Nguoi dung ngay cang quan tam den chat luong camera va chup nhieu anh bang dien thoai cua minh. Theo mot phan tich tren Flickr, iPhone la camera duoc su dung nhieu nhat tren website chia se anh nay.


"Camera la mot trong nhieu nguyen nhan chinh khien nguoi tieu dung nang cap." Nha phan tich cua Forrester, Julie Ask cho biet. Ben canh do, man hinh cung la mot tinh nang quan trong khien nguoi dung nang cap thiet bi. (iPhone nam nay co man hinh giong cua nam ngoai.)


Khi thiet ke cua cac dien thoai trong nam nay tuong tu nam ngoai, chu trong vao cac thay doi tren thiet ke camera la mot trong so it cach de phan biet iPhone 11 voi iPhone X tren cac bang quang cao va chuong trinh tiep thi.


"Theo mot cach ky di nao do, so luong camera tren mat lung iPhone se tro thanh mot tin hieu xa hoi." Cybart du doan vao tuan truoc.


Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera - Anh 3.

Du bi nhieu loi che bai, nhung chinh cum camera xau xi nay la dau hieu nhan biet noi bat cua nhung chiec iPhone moi - mot dieu nhung nguoi mua iPhone luon tim kiem.


Suc ep tu cac doi thu canh tranh


Ngoai ra mot nguyen nhan khac khien Apple tap trung cai thien camera den tu cac doi thu canh tranh. Apple cung can bat kip cac doi thu nhu Samsung hay Huawei, khi ho deu da ra mat cac thiet bi voi nhieu camera va su dung cac ky thuat AI de ket hop hinh anh voi nhau cho ra buc hinh dep hon, tot hon.


Mot trong cac vi du cua tinh nang do la che do chup dem. Tinh nang nay su dung may hoc de lam sang cac buc anh chup thieu sang. Tinh nang nay cung tuong tu nhu Night Sight tren cac dien thoai Pixel cua Google ra mat vao nam ngoai.


Cac nha phan tich cung nhan manh ve cach Apple su dung tri tue nhan tao va may hoc de tao nen cac buc anh duoc tong hop tu nhieu buc anh lai voi nhau de co chat luong tot hon khi chup bang camera don. Apple goi do la tinh nang "Deep Fusion" va trong khi no chua duoc xuat xuong cung voi cac iPhone moi, no se duoc bo sung vao ban cap nhat phan mem camera trong tuong lai.


Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera - Anh 4.

Phan cung 3 camera voi ho tro tu AI la dieu cac doi thu Samsung va Huawei da lam tu lau.


Ong Schiller cho biet, "No se chup 9 buc anh. Truoc khi ban an nut chup, no da chup 4 buc anh voi thoi gian phoi sang ngan, 4 buc anh phu khac. Khi ban an nut chup, no se chup mot buc anh voi thoi gian phoi sang dai, va sau do chi trong mot giay, engine than kinh nhan tao se phan tich cac su ket hop giua cac buc anh phoi sang dai va ngan, chon ra buc hinh tot nhat trong so chung, thong qua viec lua chon toan bo cac pixel, so sanh tung pixel trong so 24 trieu pixel de toi uu cho cac chi tiet va do nhieu thap cua hinh anh."


Theo Zimmerman, cong thuc bi mat cua Apple "nam nhieu hon trong phan mem va kha nang tan dung AI cua Apple danh cho nhiep anh. Ho gioi thieu tinh nang Deep Fusion voi viec cai thien cac chi tiet trong buc anh thong qua kha nang AI cua con chip A13 Bionic."


"Do la viec can rat nhieu nguon luc va chi co mot vai hang co the lam duoc, vi vay Apple dang o trong top 5 cua the gioi, nhung lieu ho co phai nguoi dau tien tren thi truong gioi thieu cum 3 camera tan dung AI va phan cung cao cap khong? Khong." Co bo sung them khi luu y rang, ca Samsung va Huawei deu dang co cac cum 3 camera sau tren thi truong.


Voi iPhone 11, Apple dang tro thanh mot cong ty camera - Anh 5.

Doanh so camera sut giam 84% tu nam 2010 den nay.


Theo thong ke cua Hiep hoi cac san pham camera va hinh anh (Camera and Imaging Products Association) su vuon len cua cac tinh nang camera "chuyen nghiep" tren smartphone da lam sut giam nghiem trong cho doanh so camera chuyen dung. Trong nam 2018, may anh so dat doanh so 20 trieu don vi, sut giam manh so voi con so 120 trieu don vi cua nam 2008.


Hang dau tu Om Malik cho biet: "Voi hang tram trieu dien thoai ban duoc moi nam, rat co the cac cong ty nhu Apple, Google, Samsung va Huawei se rot hang ty USD vao nghien cuu va cai thien camera tren dien thoai cua ho, chua ke den phan mem va thuat toan. Nho vao su ket hop giua chip tot hon, bo xu ly manh hon, cam bien va thuat toan duoc cai thien manh me, tuong lai se thuoc ve nhiep anh dien toan."


Tham khao CNBC




Nhin bang thong ke sau moi thay nhiem vu danh bai iPhone 11 cua lang Android nam nay kho lam day


Với iPhone 11, Apple đang trở thành một công ty camera

Camera cũng là nơi Apple tập trung nỗ lực của mình để iPhone trở nên khác biệt với các đối thủ còn lại như Samsung và Huawei.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: