Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X

Nếu bạn kỳ vọng 90 tỷ USD thì 84 tỷ USD sẽ gây thất vọng. Sau iPhone X, mọi kỳ vọng vào Apple và iPhone đều đã bị bóp méo.


Chắc chắn, tin tức đáng chú ý nhất của cả thế giới công nghệ trong tuần đầu tiên của năm 2019 là câu chuyện buồn của Apple. Trong một thông cáo gửi tới các nhà đầu tư, Apple xin sửa dự báo doanh thu của quý xuống còn 84 tỷ USD. Giấc mộng về đại thành công của iPhone XS/XS Max/XR tan vỡ, và cổ phiếu Apple bay hơi. Đến nay, trị giá của công ty nghìn tỷ đầu tiên đến từ nước Mỹ đã tụt xuống chỉ còn khoảng 650 tỷ USD, thua kém cả Microsoft, Amazon lẫn Alphabet (Google).


Những con số chính thức sẽ chỉ được công bố vào ngày 29/1 sắp tới, nhưng quả thật đây là lúc sự kỳ vọng của cả thế giới vào Apple – hay nói đúng hơn là vào iPhone – đã gần như cạn kiệt. Một lần nữa, "Apple is doomed" – "Apple sắp đến ngày tàn" lại được nhắc lại.


Nhưng mọi thứ có thực sự tồi tệ đến thế?


84 tỷ = tồi tệ?


Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X - Ảnh 1.

Nếu 84 tỷ USD gây khó thì Apple chắc đã phải "chết" từ 2014, sau thành công của iPhone 6.


Trước hết, hãy cùng nhìn lại vào con số gây thất vọng nhất của Apple: doanh thu. Khi công bố kết quả cho quý 3, Apple từng dự báo rằng doanh thu của quý cuối năm sẽ vào mức 89-93 tỷ USD. Con số mới, 84 tỷ USD, rõ ràng là thấp hơn hẳn so với mức dự báo ban đầu. Tuy vậy, 84 tỷ USD dĩ nhiên không phải là một con số thấp.


Tại sao ư? Hãy cùng đi ngược dòng lịch sử. Mùa đông năm 2014, với những chiếc iPhone cỡ lớn đầu tiên, Apple tạo bước ngoặt với doanh thu 74 tỷ USD. Một năm sau đó, dẫu iPhone 6s không gây ấn tượng mạnh, Apple đạt 75,9 tỷ USD. Đến cuối 2017, với iPhone 7 vốn thực chất là iPhone 6s cải tiến lại, Apple vẫn có thể nhích thêm một chút, đạt 78,4 tỷ USD.


Đến năm ngoái, nhờ vào thành công ngoài sức tưởng tượng của iPhone X, Apple lập kỷ lục doanh số 88 tỷ USD. Nếu con số 84 tỷ USD vừa được Tim Cook công bố là chính xác, doanh số mùa đông năm nay chỉ sụt 4 tỷ USD so với mùa đông năm ngoái và vẫn cao hơn hẳn so với 2016/2017, vốn là các năm của iPhone S.


Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X - Ảnh 2.

"Thất bại" nên chỉ mang về 84 tỷ USD???


Như bạn chắc hẳn đã biết, năm nay cũng là một năm của iPhone S. Người ta không "phát cuồng" vì iPhone S như năm đầu, nhưng Apple vẫn thu về 84 tỷ USD. Cho dù ngay từ quý 3 Apple đã tuyên bố sẽ giấu nhẹm doanh số iPhone cho các quý tiếp theo, có thể thấy rõ ràng rằng iPhone đến thời điểm này vẫn đạt doanh số hàng chục triệu chiếc. Nếu không, Apple làm thế nào để đạt đến 84 tỷ USD?


Trên con số doanh thu này, cách duy nhất để Apple "tàn" là lỗ nặng. Các con số được Apple đưa ra cho biết biên lợi nhuận gộp vẫn ở mức 38%: trên 84 tỷ USD của quý 4 vừa qua, Apple sẽ thu về khoảng 33 tỷ USD lợi nhuận. Dĩ nhiên, Apple sẽ phải trừ đi chi phí hoạt động và thuế, song đến cuối cùng, một công ty có lãi gộp 33 tỷ USD không thể coi là đang gặp khó được.


Thủ phạm cho cú rơi thần thánh tuần trước lại là phép màu iPhone X ngày nào


Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X - Ảnh 3.

Liên tục đứng ở vị trí số 1 trong suốt cả vòng đời.


Vậy thì, lý do gì khiến cho cổ phiếu Apple bốc hơi nhanh chóng và bầu không khí u ám bao trùm cả thế giới? Câu trả lời là iPhone X.


Thực tế, sau hơn 1 năm nhìn lại, iPhone X rất giống một phép màu. Đó là một chiếc iPhone không được lòng tất cả người dùng – vì bỏ Touch ID, vì có tai thỏ kỳ dị, vì đặc biệt là có giá lên tới nghìn đô. Đó là chiếc iPhone lên kệ chậm hơn hẳn tất cả những chiếc iPhone trong lịch sử Táo, ra mắt tháng 9 rồi đến tháng 11 mới đến tay người dùng. Thậm chí, người ta còn đồn đại Apple không đủ iPhone X để bán.


Quý 4 năm ngoái, iPhone X đưa doanh thu Apple lên mức 88 tỷ USD, tức là tăng 10 tỷ USD so với 2017. Các tổ chức nghiên cứu thị trường liên tiếp tuyên bố iPhone X là smartphone bán chạy nhất thế giới. Đến quý 2/2018, vốn là thời điểm sức mua iPhone xuống thấp nhất và sức công phá của binh đoàn Android ở mức mạnh nhất, iPhone X vẫn dễ dàng giữ vững danh hiệu này. Sau ngày công bố kết quả quý 2/2018 ít lâu, Apple chính thức cán mốc nghìn tỷ.


Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X - Ảnh 4.

Thành công điên khùng của iPhone X đã khiến mọi hệ quy chiếu về iPhone bị bóp méo.


Giá cổ phiếu (và trị giá thị trường của mỗi công ty) không đại diện cho tình hình kinh doanh thực tế của mỗi công ty. Trái lại, chúng đại diện cho kỳ vọng của giới đầu tư. Sau iPhone X, mọi kỳ vọng vào Apple và iPhone đều đã bị bóp méo. Khi doanh số toàn cầu suy thoái, Apple vẫn có thể đạp đổ các kỷ lục bằng một chiếc smartphone giá nghìn đô. Một chiếc iPhone giá nghìn đô đã đánh bại vô số Android giá rẻ để liên tục giữ vững vị trí số 1 thế giới, thử hỏi có điều gì là không thể với Apple?


Gáo nước lạnh XS


iPhone XS, XS Max và XR không phải là thất bại. Chúng đơn giản chỉ là gáo nước lạnh dội vào mặt các nhà đầu tư, để họ tỉnh ngộ ra rằng, ngay cả Apple cũng có giới hạn. Sau phép màu iPhone X, vẫn có những phép màu nằm ngoài tầm với của Tim Cook.


Điều đáng nói là gáo nước lạnh đó không chỉ dành cho Apple, mà là cho cả thế giới smartphone. Đừng lầm tưởng rằng thất bại của Apple sẽ là niềm vui của Samsung hay Huawei: không có một con số nào cho thấy Galaxy S9, Note9, Mate 20 hay P20 bỗng dưng bán chạy vì iPhone XS/XS Max/XR không bán chạy như mong đợi cả.


Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X - Ảnh 5.

Apple vẫn đang độc tôn trong cuộc chiến duy nhất mà Apple muốn tham gia


Trái lại, số liệu Counterpoint cho thấy iPhone vẫn đang sống tốt. Tính toàn bộ smartphone từ 400 USD trở lên, Apple chiếm tới 47% thị phần trong khi Samsung bị bỏ xa lại ở vị trí thứ 2 với 22% thị phần; kẻ mới nổi Huawei chỉ nắm vỏn vẹn 12%. Trong phân khúc từ 600 đến 800 USD, Apple chiếm 61%. Trong phân khúc 600 đến 800 USD, Apple chiếm 61%, cao gần 3 lần Samsung. Ở phân khúc 800 USD trở lên, Apple đè bẹp tất cả các đối thủ với 79% thị phần.


Apple vẫn đè bẹp các đối thủ trên phân khúc giá duy nhất mà Apple muốn tham gia: phân khúc cao cấp. Đừng để những gì Phố Wall đang nói đánh lừa bạn: cuộc chơi của họ là kỳ vọng, còn cuộc chơi của Apple là smartphone. Và Apple vẫn đang chiến thắng cuộc chơi đó.




Chuyên gia bảo mật Trung Quốc tuyên bố có thể hack Face ID trên iPhone X chỉ bằng một bức ảnh, nhưng sẽ không công bố nghiên cứu vì sếp không cho phép







Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X


Neu ban ky vong 90 ty USD thi 84 ty USD se gay that vong. Sau iPhone X, moi ky vong vao Apple va iPhone deu da bi bop meo.


Chac chan, tin tuc dang chu y nhat cua ca the gioi cong nghe trong tuan dau tien cua nam 2019 la cau chuyen buon cua Apple. Trong mot thong cao gui toi cac nha dau tu, Apple xin sua du bao doanh thu cua quy xuong con 84 ty USD. Giac mong ve dai thanh cong cua iPhone XS/XS Max/XR tan vo, va co phieu Apple bay hoi. Den nay, tri gia cua cong ty nghin ty dau tien den tu nuoc My da tut xuong chi con khoang 650 ty USD, thua kem ca Microsoft, Amazon lan Alphabet (Google).


Nhung con so chinh thuc se chi duoc cong bo vao ngay 29/1 sap toi, nhung qua that day la luc su ky vong cua ca the gioi vao Apple – hay noi dung hon la vao iPhone – da gan nhu can kiet. Mot lan nua, "Apple is doomed" – "Apple sap den ngay tan" lai duoc nhac lai.


Nhung moi thu co thuc su toi te den the?


84 ty = toi te?


Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X - Anh 1.

Neu 84 ty USD gay kho thi Apple chac da phai "chet" tu 2014, sau thanh cong cua iPhone 6.


Truoc het, hay cung nhin lai vao con so gay that vong nhat cua Apple: doanh thu. Khi cong bo ket qua cho quy 3, Apple tung du bao rang doanh thu cua quy cuoi nam se vao muc 89-93 ty USD. Con so moi, 84 ty USD, ro rang la thap hon han so voi muc du bao ban dau. Tuy vay, 84 ty USD di nhien khong phai la mot con so thap.


Tai sao u? Hay cung di nguoc dong lich su. Mua dong nam 2014, voi nhung chiec iPhone co lon dau tien, Apple tao buoc ngoat voi doanh thu 74 ty USD. Mot nam sau do, dau iPhone 6s khong gay an tuong manh, Apple dat 75,9 ty USD. Den cuoi 2017, voi iPhone 7 von thuc chat la iPhone 6s cai tien lai, Apple van co the nhich them mot chut, dat 78,4 ty USD.


Den nam ngoai, nho vao thanh cong ngoai suc tuong tuong cua iPhone X, Apple lap ky luc doanh so 88 ty USD. Neu con so 84 ty USD vua duoc Tim Cook cong bo la chinh xac, doanh so mua dong nam nay chi sut 4 ty USD so voi mua dong nam ngoai va van cao hon han so voi 2016/2017, von la cac nam cua iPhone S.


Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X - Anh 2.

"That bai" nen chi mang ve 84 ty USD???


Nhu ban chac han da biet, nam nay cung la mot nam cua iPhone S. Nguoi ta khong "phat cuong" vi iPhone S nhu nam dau, nhung Apple van thu ve 84 ty USD. Cho du ngay tu quy 3 Apple da tuyen bo se giau nhem doanh so iPhone cho cac quy tiep theo, co the thay ro rang rang iPhone den thoi diem nay van dat doanh so hang chuc trieu chiec. Neu khong, Apple lam the nao de dat den 84 ty USD?


Tren con so doanh thu nay, cach duy nhat de Apple "tan" la lo nang. Cac con so duoc Apple dua ra cho biet bien loi nhuan gop van o muc 38%: tren 84 ty USD cua quy 4 vua qua, Apple se thu ve khoang 33 ty USD loi nhuan. Di nhien, Apple se phai tru di chi phi hoat dong va thue, song den cuoi cung, mot cong ty co lai gop 33 ty USD khong the coi la dang gap kho duoc.


Thu pham cho cu roi than thanh tuan truoc lai la phep mau iPhone X ngay nao


Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X - Anh 3.

Lien tuc dung o vi tri so 1 trong suot ca vong doi.


Vay thi, ly do gi khien cho co phieu Apple boc hoi nhanh chong va bau khong khi u am bao trum ca the gioi? Cau tra loi la iPhone X.


Thuc te, sau hon 1 nam nhin lai, iPhone X rat giong mot phep mau. Do la mot chiec iPhone khong duoc long tat ca nguoi dung – vi bo Touch ID, vi co tai tho ky di, vi dac biet la co gia len toi nghin do. Do la chiec iPhone len ke cham hon han tat ca nhung chiec iPhone trong lich su Tao, ra mat thang 9 roi den thang 11 moi den tay nguoi dung. Tham chi, nguoi ta con don dai Apple khong du iPhone X de ban.


Quy 4 nam ngoai, iPhone X dua doanh thu Apple len muc 88 ty USD, tuc la tang 10 ty USD so voi 2017. Cac to chuc nghien cuu thi truong lien tiep tuyen bo iPhone X la smartphone ban chay nhat the gioi. Den quy 2/2018, von la thoi diem suc mua iPhone xuong thap nhat va suc cong pha cua binh doan Android o muc manh nhat, iPhone X van de dang giu vung danh hieu nay. Sau ngay cong bo ket qua quy 2/2018 it lau, Apple chinh thuc can moc nghin ty.


Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X - Anh 4.

Thanh cong dien khung cua iPhone X da khien moi he quy chieu ve iPhone bi bop meo.


Gia co phieu (va tri gia thi truong cua moi cong ty) khong dai dien cho tinh hinh kinh doanh thuc te cua moi cong ty. Trai lai, chung dai dien cho ky vong cua gioi dau tu. Sau iPhone X, moi ky vong vao Apple va iPhone deu da bi bop meo. Khi doanh so toan cau suy thoai, Apple van co the dap do cac ky luc bang mot chiec smartphone gia nghin do. Mot chiec iPhone gia nghin do da danh bai vo so Android gia re de lien tuc giu vung vi tri so 1 the gioi, thu hoi co dieu gi la khong the voi Apple?


Gao nuoc lanh XS


iPhone XS, XS Max va XR khong phai la that bai. Chung don gian chi la gao nuoc lanh doi vao mat cac nha dau tu, de ho tinh ngo ra rang, ngay ca Apple cung co gioi han. Sau phep mau iPhone X, van co nhung phep mau nam ngoai tam voi cua Tim Cook.


Dieu dang noi la gao nuoc lanh do khong chi danh cho Apple, ma la cho ca the gioi smartphone. Dung lam tuong rang that bai cua Apple se la niem vui cua Samsung hay Huawei: khong co mot con so nao cho thay Galaxy S9, Note9, Mate 20 hay P20 bong dung ban chay vi iPhone XS/XS Max/XR khong ban chay nhu mong doi ca.


Thu pham keo Apple xuong day vuc hien tai khong ai khac chinh la iPhone X - Anh 5.

Apple van dang doc ton trong cuoc chien duy nhat ma Apple muon tham gia


Trai lai, so lieu Counterpoint cho thay iPhone van dang song tot. Tinh toan bo smartphone tu 400 USD tro len, Apple chiem toi 47% thi phan trong khi Samsung bi bo xa lai o vi tri thu 2 voi 22% thi phan; ke moi noi Huawei chi nam von ven 12%. Trong phan khuc tu 600 den 800 USD, Apple chiem 61%. Trong phan khuc 600 den 800 USD, Apple chiem 61%, cao gan 3 lan Samsung. O phan khuc 800 USD tro len, Apple de bep tat ca cac doi thu voi 79% thi phan.


Apple van de bep cac doi thu tren phan khuc gia duy nhat ma Apple muon tham gia: phan khuc cao cap. Dung de nhung gi Pho Wall dang noi danh lua ban: cuoc choi cua ho la ky vong, con cuoc choi cua Apple la smartphone. Va Apple van dang chien thang cuoc choi do.




Chuyen gia bao mat Trung Quoc tuyen bo co the hack Face ID tren iPhone X chi bang mot buc anh, nhung se khong cong bo nghien cuu vi sep khong cho phep

Thủ phạm kéo Apple xuống đáy vực hiện tại không ai khác chính là iPhone X

Nếu bạn kỳ vọng 90 tỷ USD thì 84 tỷ USD sẽ gây thất vọng. Sau iPhone X, mọi kỳ vọng vào Apple và iPhone đều đã bị bóp méo.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: